搜索引擎（Search Engine）
搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。
當(dāng)用戶通過(guò)輸入想要獲取信息相關(guān)的關(guān)鍵詞，并以瀏覽器等方式提交給搜索引擎時(shí)，搜索引擎可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞來(lái)匹配用戶可能需要的所有信息，并返回相關(guān)的信息列表展示給用戶。
搜索營(yíng)銷(xiāo)（Search Marketing）
搜索營(yíng)銷(xiāo)是指利用搜索引擎的信息處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)的、對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行推廣信息展示的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(Search Engine Marketing/SEM)
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是指以搜索引擎為平臺(tái)，以調(diào)整網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上排名從而給網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)量為手段，針對(duì)搜索引擎用戶而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization/SEO)
搜索引擎優(yōu)化，又被稱(chēng)作搜索引擎友好設(shè)計(jì)，是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)手段的一種，主要指通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)以達(dá)到使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明確和全面了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的目的，從而使搜索引擎在用戶查詢相關(guān)內(nèi)容時(shí)，能夠更合理地評(píng)價(jià)判斷該網(wǎng)站滿足用戶需求的程度，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中給與靠前的排名。
搜索請(qǐng)求（Query）
搜索請(qǐng)求，又被稱(chēng)作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個(gè)關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過(guò)程。搜索請(qǐng)求代表查詢者的搜索意圖。
效果衡量類(lèi)
日均搜素量（Daily queries）
日均搜索量指關(guān)鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請(qǐng)求的總數(shù)。反映了某個(gè)關(guān)鍵詞被網(wǎng)民搜索的情況。
展現(xiàn)量（Impressions）
展現(xiàn)量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的次數(shù)。
點(diǎn)擊量（Clicks）
點(diǎn)擊量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，用戶點(diǎn)擊推廣信息的網(wǎng)址超鏈接的次數(shù)。
點(diǎn)擊率（Click-through Rate/CTR）
點(diǎn)擊率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息平均每次展現(xiàn)被點(diǎn)擊的比率。計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）×100%。
平均點(diǎn)擊價(jià)格（Cost Per Click/CPC）
平均點(diǎn)擊價(jià)格指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。計(jì)算公式為：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)金額/點(diǎn)擊次數(shù)。
千次展現(xiàn)消費(fèi)（Cost Per Thousand Impressions/CPM）
千次展現(xiàn)消費(fèi)指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價(jià)格。計(jì)算公式為：每千次展示消費(fèi)=（消費(fèi)金額/展現(xiàn)量）×1000。
流量（Traffic）
流量，泛指網(wǎng)站的訪問(wèn)量，在不同的語(yǔ)境下，可以用不同的指標(biāo)來(lái)衡量，比如訪客數(shù)、訪問(wèn)次數(shù)或?yàn)g覽量等。反映到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)量。
獨(dú)立訪客數(shù)（Unique Visitor/UV）
獨(dú)立訪客數(shù)，常被簡(jiǎn)稱(chēng)為訪客數(shù)，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的不重復(fù)訪問(wèn)者之和。即，同一人在統(tǒng)計(jì)周期里的多次訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)為一個(gè)獨(dú)立訪客。
頁(yè)面瀏覽量（Page View/PV）
頁(yè)面瀏覽量，簡(jiǎn)稱(chēng)瀏覽量，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象時(shí)所瀏覽頁(yè)面的總和。既，網(wǎng)站頁(yè)面被訪客的瀏覽器打開(kāi)并加載的次數(shù)。
訪問(wèn)次數(shù)（Visits）
訪問(wèn)次數(shù)指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的次數(shù)之和。例如，如果訪客在網(wǎng)站上的不活動(dòng)時(shí)間超過(guò)一定時(shí)間長(zhǎng)度，下次再有活動(dòng)就算做新的會(huì)話，計(jì)為2次訪問(wèn)。
平均單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)（Avg. Time Spending）
平均單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪客與被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的平均會(huì)話時(shí)間。計(jì)算公式為：平均單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/總訪問(wèn)次數(shù)。
流失率（Churn Rate）
流失率指對(duì)指定路徑對(duì)應(yīng)的步驟而言，訪客從該步驟進(jìn)入到下一條步驟的過(guò)程中流失的比例。計(jì)算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進(jìn)入次數(shù)-下一步驟的進(jìn)入次數(shù)）/本步驟的進(jìn)入次數(shù)]×100%。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)（Goal）
轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面或目標(biāo)頁(yè)面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊(cè)、下訂單、付款等所需訪問(wèn)的頁(yè)面。
路徑（Path）
路徑指訪客在目標(biāo)網(wǎng)站上按照步驟設(shè)置最終抵達(dá)商戶所設(shè)置的目標(biāo)頁(yè)面之前需要經(jīng)過(guò)的一系列關(guān)鍵頁(yè)面。
轉(zhuǎn)化（Convert）
轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動(dòng)。
轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶：
1. 在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間；
2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面等等；
3. 在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單；
4. 通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢；
5. 通過(guò)電話進(jìn)行咨詢；
6. 上門(mén)訪問(wèn)、咨詢、洽談；
7. 實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站而言）
轉(zhuǎn)化次數(shù)（Conversions）
轉(zhuǎn)化次數(shù)，也叫做轉(zhuǎn)化頁(yè)面到達(dá)次數(shù)，指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù)。
轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）
轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=（轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個(gè)搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是（2/5）×100%=40%。
平均轉(zhuǎn)化價(jià)格（Cost Per Conversion）
平均轉(zhuǎn)化價(jià)格指平均每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣成本。計(jì)算公式為：平均轉(zhuǎn)化價(jià)格=（推廣費(fèi)用/轉(zhuǎn)化次數(shù)）×100%。
投資回報(bào)率（Return On Investment/ROI）
投資回報(bào)率指推廣商戶通過(guò)推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。 例如，推廣商戶花費(fèi)了1000元進(jìn)行搜索引擎推廣并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1500元。其投資回報(bào)率等于（1500-1000）/1000=50%。
常用搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)
搜索推廣
百度搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分。每天網(wǎng)民在百度進(jìn)行數(shù)億次的搜索，其中一部分搜索詞明確地表達(dá)了某種商業(yè)意圖，即希望購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商，或希望了解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。同時(shí)，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)也在尋找潛在客戶。通過(guò)百度搜索推廣的關(guān)鍵詞匹配技術(shù)，可以將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求。
網(wǎng)盟推廣
百度網(wǎng)盟推廣是按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)定向推廣服務(wù)。它以百度聯(lián)盟數(shù)萬(wàn)家合作伙伴作為投放和傳播平臺(tái)。推廣商戶可以自行選擇投放網(wǎng)站和地域，將各種類(lèi)型的推廣信息（文字/圖片/Flash等）展現(xiàn)在各類(lèi)百度聯(lián)盟網(wǎng)站上，最大化的觸及潛在受眾。搜索網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)覆蓋了90%以上的中國(guó)網(wǎng)民，幫助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。
系統(tǒng)功能類(lèi)
推廣計(jì)劃（Campaign）
推廣計(jì)劃是推廣帳戶最高的層級(jí)設(shè)置，通過(guò)推廣計(jì)劃的使用，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性或個(gè)人習(xí)慣等更好地管理推廣項(xiàng)目。
推廣單元(Keyword Groups)
推廣單元是推廣計(jì)劃下的推廣管理單位，包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞(Keyword)
關(guān)鍵詞是推廣商戶所購(gòu)買(mǎi)的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來(lái)查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)上。
創(chuàng)意（Creative）
創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標(biāo)題、兩行描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。
標(biāo)題（Headline）
標(biāo)題是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍(lán)色超鏈接形式展現(xiàn)。
描述(Description line)
描述是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)。
顯示URL(Display URL)
顯示URL是創(chuàng)意的一部分，展示在推廣結(jié)果中的URL地址，對(duì)顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)實(shí)際鏈接網(wǎng)址的訪問(wèn)。
訪問(wèn)URL(Destination URL)
訪問(wèn)URL是點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪問(wèn)的URL地址。
推廣地域(Target Geo)
推廣地域是搜索推廣的一種推廣設(shè)置，通過(guò)地理區(qū)域定位目標(biāo)客戶。對(duì)推廣內(nèi)容設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)指定地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)這些推廣內(nèi)容。
推廣排名（Ranking）
推廣排名是推廣結(jié)果在搜索引擎頁(yè)面推廣位置中的排次。
關(guān)鍵詞嵌入（Keyword Insertion）
關(guān)鍵詞嵌入是在創(chuàng)意中通過(guò)使用通配符嵌入關(guān)鍵詞。被嵌入創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞將在推廣頁(yè)面中顯示，提高客戶對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。
著陸頁(yè)面（Landing Page）
著陸頁(yè)面，也被稱(chēng)為登陸頁(yè)面，關(guān)鍵詞所指向的頁(yè)面，即創(chuàng)意里訪問(wèn)網(wǎng)址指向的頁(yè)面。
廣泛匹配（Broad Match Type）
廣泛匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在廣泛匹配方式下, 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)。
精確匹配（Exact Match Type）
精確匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
短語(yǔ)匹配（Phrase Match Type）
短語(yǔ)匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。在短語(yǔ)匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。
否定匹配(Negative Match Type)
否定匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式，用來(lái)避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。
付費(fèi)搜索(Pay Per Click/PPC)
付費(fèi)搜索指按照點(diǎn)擊計(jì)價(jià)的搜索推廣形式。
每日預(yù)算(Daily Budget)
每日預(yù)算指為搜索推廣設(shè)定的每日愿意支付的最高費(fèi)用。在推廣平臺(tái)監(jiān)測(cè)到當(dāng)天消費(fèi)超過(guò)設(shè)定的每日預(yù)算額后，推廣內(nèi)容會(huì)自動(dòng)下線。
出價(jià)（Max CPC）
出價(jià)指商戶愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。常用搜索引擎計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至低于商戶的出價(jià)。出價(jià)將和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一起影響關(guān)鍵詞的排名位置。
最低展現(xiàn)價(jià)格（Minimum Bid）
最低展現(xiàn)價(jià)格指為使關(guān)鍵詞正常展現(xiàn)，所需要設(shè)定的最低出價(jià)。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成搜索無(wú)效而自動(dòng)下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。
競(jìng)價(jià)（Bidding）
競(jìng)價(jià)指的是當(dāng)推廣信息上線后，推廣商戶根據(jù)自身情況來(lái)調(diào)整出價(jià)以影響排名的動(dòng)態(tài)過(guò)程。
質(zhì)量度（Quality Score）
質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等。可以通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來(lái)降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。
優(yōu)化(Optimization)
優(yōu)化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對(duì)推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程。優(yōu)化的具體目的取決于推廣目的，也可稱(chēng)之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報(bào)率的過(guò)程。優(yōu)化包括賬戶的優(yōu)化和網(wǎng)站的優(yōu)化，是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的過(guò)程。
內(nèi)容定向(Content Targeting)
內(nèi)容定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。通過(guò)為推廣內(nèi)容指定主題關(guān)鍵字，與推廣聯(lián)盟中所有網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)主題詞進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。
網(wǎng)站定向(Placement Targeting)
網(wǎng)站定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。將推廣內(nèi)容投放到指定的網(wǎng)站上進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。
